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企業宣傳片喚醒企業形象的靈魂之作

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發布日期: 2015-02-09 來源; 作者;
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企業宣傳片喚醒企業形象的靈魂之作?

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  企業宣傳片是企業自主投資制作,主觀介紹自有企業主營業務、產品、企業規模及人文歷史的專題片。這類片子主要有五種,一種是企業宣傳片,一種是企業形象片,一種是企業專題,一種是企業歷史片,還有一種是企業文化片。

  企業宣傳片主要是企業一種階段性總結動態藝術化的展播方式,通過制作影視宣傳片的方式回望過去,這是傳統企業宣傳片內在的核心線索,隨著傳播觀念的日漸完善和先進,傳統企業宣傳片千篇一律的傳播方式逐漸的開始讓人出現審美疲勞,如今各類宣傳片制作企業都在探尋著企業宣傳片創意方式的突破,站在企業形象的角度,對企業理念和企業文化進行深度的挖掘,讓企業宣傳片的展現元素都依托在企業文化的精髓之上,或通過故事的形式,或通過立體交叉的形式對企業形象進行戰略層面的宣傳和傳播,同時借助新媒體的傳播平臺為企業的后續傳播提供戰略層面的服務,讓企業主與影視廣告制作公司站在對等的位置,而不是企業主只是一味的被動接受,這是一種創新性的服務模式,也是一種具有形象傳播黏性的傳播路徑。

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  企業宣傳片作為傳遞商品信息、促進商品流通的重要手段,它已經廣泛地被應用于商業活動中。企業宣傳片擁有相對獨立的技術和專業特點,與其他攝影門類最顯著的區別是它兼具商業和文化的雙重屬性。

  首先,企業宣傳片是以傳達廣告信息、服務于商業行為為目的,因此,企業宣傳片的成功與否,根本上取決于它對于商品的銷售所起的作用有多大,因此,用純藝術、純審美的眼光來審視企業宣傳片、要求企業宣傳片并不完全恰當。無論是在創作,還是鑒賞一幅企業宣傳片作品的時候,牢記企業宣傳片的身份一一它終究是商品銷售環節中的一環,簡言之,吸引消費者、使商品暢銷,是它的第一任務。因此,只要在銷售環節中起到積極作用的企業宣傳片,它就是成功的、優秀的企業宣傳片。

  其次,優秀的企業宣傳片通常呈現濃厚的藝術品味。利用高超的攝影用光技術手段,不但可以準確、真實地將商品的外形、結構、質地、色彩等展現在消費者面前,迎合了消費大眾“眼見為實”的心理,具有高度的可信性;更可以運用巧妙的創造構思和高科技的數字后期手段處理、修改圖片,使之成為賞心悅目的藝術作品。

  由此我們可以得出這樣的結論:企業宣傳片是以商品為主要拍攝對象的一種攝影門類,通過攝影手段和藝術構思來傳達商品的外形色彩、結構、性能和用途等特點,以刺激消費者的購買欲望為最終目的。

  隨著商品經濟的不斷發展,廣告已經不是單純的商業行為,它已經成為現實生活的一面鏡子,折射出當前社會的商業動態和消費情況;一幅優秀的企業宣傳片作品,可以被視為消費品的一張生動名片,成為廣告傳播的一種非常有效的手段和媒介。

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企業宣傳片喚醒企業形象的靈魂之作

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